Article mis à jour le 7 juillet 2024
Vous avez sans doute déjà croisé l’expression « post-bad » sur les réseaux sociaux, un terme très prisé de la GenZ et particulièrement présent sur Instagram. Afin d’en saisir la signification, il ne faut pas se laisser piéger par une traduction littérale de l’anglais (post et bad) en français (publication mauvaise). Sinon, le terme pourrait paraître péjoratif, alors qu’il revêt en réalité tout son contraire !
« Postbad » ça veut dire quoi ?
À l’origine, le terme « post bad » désigne une fille ou une femme active sur les réseaux sociaux. Cependant, il va au-delà de cela ! La post bad par excellence doit partager des photos magnifiques sur son profil et accumuler un grand nombre de likes. Généralement, elle correspond aux standards de beauté en étant plutôt superficielle.
Elle se présente avec un maquillage impeccable, une tenue à la pointe de la mode, cherchant ainsi à faire rêver ses followers. En d’autres termes, la post bad met tout en œuvre pour créer LA photo parfaite qui lui permettra de récolter le plus de likes, de partages, d’abonnés et de commentaires.
Ce terme est très couramment utilisé sur Instagram, étant une application axée sur le partage de photos. Cependant, on retrouve également des post bad sur Twitter, Snapchat et même Facebook.
Le terme « tumblr girl » est plus populaire aux États-Unis, mais il signifie exactement la même chose que « post bad ». Pour être une tumblr girl ou une post bad, il faut avoir des sourcils bien épilés, une peau sans imperfection, un regard captivant, un contouring du visage parfait, une bouche pulpeuse et une belle chevelure. Et voilà, le tour est joué !
« Post Bad » un concept pour tout le monde
Certes, le terme a été popularisé principalement par les femmes, mais aujourd’hui, on observe aussi l’émergence de figures masculines dans la sphère post bad. Certains hommes sur les réseaux sociaux se lancent aussi dans le partage et la mise en scène de photos illustrant un mode de vie considéré comme « parfait » selon les normes des réseaux.
Souvent associés à une vie de luxe et à une aisance financière, les post bad masculins sont de plus en plus présents.
L’expression est devenue tellement populaire qu’elle a pris diverses formes. Par exemple, en parcourant Instagram, on peut découvrir des versions de post bad dédiées aux couples, aux voyages, à la gastronomie, etc.
Une stratégie marketing
Leur succès est tel qu’ils se révèlent être une arme redoutable dans le domaine du marketing d’influence.
Les post bad, véritables vendeurs sur les réseaux sociaux, aspirent à dévoiler leur opulence, leur beauté, et bien plus encore. Ainsi, ils génèrent une visibilité considérable, surtout parmi les jeunes, qui se laissent largement influencer par leur fil d’actualité Instagram.
Les marques de tous horizons saisissent alors cette opportunité pour faire de ces post bad leurs partenaires, voire leurs égéries. En échange d’une rémunération substantielle, les marques collaborent avec ces personnes qui font la promotion de leurs produits. Ces publicités peuvent prendre différentes formes, que ce soit une simple photo avec un produit de la marque ou même une vidéo faisant ouvertement la promotion du produit.
L’un des outils phares des marques collaborant avec ces figures est l’utilisation de codes promotionnels. Les post bad proposent ainsi, en dessous de leurs publications ou dans leurs vidéos, des réductions exclusives à leurs abonnés.
C’est un partenariat gagnant-gagnant où les post bad vivent de leur passion et les marques s’enrichissent grâce à eux en attirant de nouveaux clients.
Ainsi, la frontière entre post bad et influenceur s’avère assez floue. Bien souvent, ces post bad sont également des influenceurs. Cependant, il existe aujourd’hui des influenceurs qui brillent au-delà de leur physique et n’ont pas nécessairement à incarner la perfection sur les médias sociaux.
